Введите ваш вопрос

Как формируется выдача на портале

Теговая и поисковая выдача

Основной критерий выдачи - соответствие поисковому запросу.

Шаг 1. Попадание товара в теговую или поисковую выдачу

Этот этап обеспечивает релевантный результат по запросу покупателя. Поисковый запрос сопоставляется с информацией о товаре в таком приоритете:

  1. название товара;
  2. поисковые запросы в карточке товара;
  3. характеристики товара.

На основе этих полей формируется вес товара под конкретную выдачу. Это системное значение определяет, стоит ли отображать товар по запросу.

Пример: Покупатель вводит в строку поиска «зеленое платье». У товара под названием «Зеленое платье», указанным в карточке товара поисковым запросом «зеленое платье» и характеристикой «Цвет платья: зеленый» есть шанс получить самый большой вес (стать эталонным товаром).

 

Шаг 2. Формирование выборки рекламируемых товаров и буст.

Все релевантные рекламируемые позиции сравниваются товаром, который получил самый большой вес. Если их вес составляет достаточный % относительно эталонного (первого в выдаче), они считаются релевантными и получают дополнительный буст (коэффициент) при ранжировании. Из всех релевантных рекламируемых позиций наибольший буст получают первые 5 товаров компании (всегда выше бесплатных товаров), а остальные конкурируют с бесплатными позициями.

Таким образом, первыми в теговой и поисковой выдачах отобразятся самые релевантные рекламируемые товары.

Пример: В выдачу по запросу «зеленое платье» попали 300 товаров. Из них рекламируются 200 товаров, принадлежащие 20-ти продавцам.
Среди 300 товаров определяется эталонный и рассчитывается вес.
Веса рекламируемых товаров каждого из 20-ти продавцов сравниваются с эталонным. Топ 5 товаров компании получают буст. В этом случае, первыми в выдаче будут 100 самых релевантных рекламируемых товаров (по 5 от каждого из 20-ти продавцов).

 

Шаг 3. Ранжирование внутри выборки самых релевантных рекламируемых товаров.

В этой выборке участвуют товары по моделям рекламы ProSale CPС и ProSale CPA. Обе модели приводятся к общему знаменателю: по учитываемым параметрам рассчитывается вес товара, и дальше товары ранжируются между собой по весу.

Для СРС учитываются параметры:

  • CTR;
  • цена за клик.

Для СРА учитываются параметры:

  • OTR (конверсия в заказ);
  • размер комиссии (%);
  • цена товара.

 

Шаг 4. Ранжирование остальных платных товаров с органикой.

После ранжирования самых релевантных рекламируемых товаров между собой, начинается конкуренция между остальными платными позициями (теми, которые не вошли в самые релевантные по весу или превысили лимит в 5 товаров от одной компании) и органической выдачей. Формируется «общая выдача».

Что влияет на ранжирование товаров на этом шаге?

Рекламные позиции:

  • СРС: CTR + цена за клик;
  • СРА: OTR (конверсия в заказ), размер комиссии (%), цена товара;
  • Вес (релевантность);
  • В меньшей степени: качество товара и качество компании.

Органическая выдача:

 

Выдача в категориях

Основной критерий выдачи — у товара указана нужная категория.

В начале выдачи размещается блок ТОП-15.

Шаг 1. Формирование выборки рекламируемых товаров.

Отбираются товары, у которых указана нужная категория. Затем среди них отбираются лучшие товары по таким критериям:

Из всех отобранных рекламируемых позиций наибольший буст получают первые 5 товаров компании (всегда выше бесплатных товаров), а остальные конкурируют с бесплатными позициями.

 

Шаг 2. Ранжирование внутри выборки рекламируемых товаров.

В этой выборке участвуют товары по моделям рекламы ProSale CPС и ProSale CPA. Обе модели приводятся к общему знаменателю: по учитываемым параметрам рассчитывается вес товара, и дальше товары ранжируются между собой по весу.

Для СРС учитываются параметры:

  • CTR;
  • цена за клик.

Для СРА учитываются параметры:

  • OTR (конверсия в заказ);
  • размер комиссии (%);
  • цена товара.
 

Шаг 3. Ранжирование остальных платных товаров с органикой.

После ранжирования самых релевантных рекламируемых товаров между собой, начинается конкуренция между остальными платными позициями и органической выдачей. Формируется «общая выдача».

Что влияет на ранжирование товаров на этом шаге?

Рекламные позиции:

  • СРС: CTR + цена за клик;
  • СРА: OTR (конверсия в заказ), размер комиссии (%), цена товара;
  • Указана категория товара;
  • В меньшей степени: качество товара и качество компании.

Органическая выдача: