Введите ваш вопрос
Оценка эффективности рекламы Prosale

Оценка эффективности рекламы Prosale

Как оценить эффективность показа рекламы ProSale в кабинете компании

По каждой из рекламных кампаний ProSale автоматически собирается статистика показов всех рекламных объявлений, статистика кликов (переходов), статистика CTR и показатели расхода рекламного бюджета. Увидеть эту статистику можно в кабинете компании при просмотре данных рекламной кампании ProSale.

На вкладке Подробная статистика можно посмотреть статистику по всем каналам рекламы. Доступна для просмотра общая статистика по категории, а также по всем источникам. Для этого необходимо раскрыть список По источникам - отобразятся данные Показов, Переходов и CTR.

На странице рекламной кампании в строке Статистика отображается ссылка Показать/Скрыть источники. Для отображения данных статистики по источникам необходимо нажать на эту ссылку.

Когда засчитывается переход по рекламе ProSale

В рамках одной сессии списывается сумма как за 1 клик, если уникальный посетитель кликнул по объявлению несколько раз.

Списание происходит только за уникальные переходы по одному товару в рамках одной сессии: если покупатель перешел два раза по одному товару - спишется за один переход, если покупатель перейдет по разным товарам - спишется за каждый переход. Также мы отслеживаем аномальные переходы по объявлениям, и за такие переходы не списываем  бюджет.

Как оценить эффективность показа рекламы ProSale с помощью Яндекс.Метрики

Также для оценки эффективность показа рекламы ProSale (сколько посещений, заказов, сообщений, просмотров контактов (а значит, и вероятных звонков) приносят ваши объявления на портале) вы можете воспользоваться статистикой Яндекс.Метрика.

Показатель эффективности рекламной кампании - это  конверсия, которая вычисляется по отношению общего количества пришедших на ваш сайт посетителей к количеству оформленных заказов, отправленных по товарам сообщений или просмотренных контактов на страницах ваших товаров отдельно для каждого из этих типов событий.

Ниже описано, как при помощи системы аналитики Яндекс.Метрика просмотреть показатели конверсии по данным событиям в разрезе рекламы ProSale, т.е. просмотреть конверсию посетителей вашего сайта, пришедших к вам по рекламе ProSale в заказы, сообщения и просмотры контактов.

Отслеживание внешних источников посещений и конверсии ProSale в Яндекс.Метрика происходит с помощью меток Openstat. Метка Openstat формируется с учетом следующих параметров:

  • Openstat Service — рекламный сервис (например: prom_prosale);
  • Openstat Campaign — название категории, в которой находится продукт;
  • Openstat Ad — название кликнутого товара;
  • Openstat Source — место размещения (catalog, tag, search).

Пример адреса с метками Openstat: http://prom.ua/p174175940-avtosignalizatsiya-convoy-100.html?_openstat=prom_prosale;Автосигнализации;Автосигнализация+CONVOY;search

Примечание относительно выбора системы просмотра статистики

Ни в коем случае нельзя сравнивать показатели различных сервисов для анализа статистики по сайту, поскольку все они имеют различные алгоритмы сбора данных и определения тех или иных показателей.

Просмотр источников по рекламе Prosale

Для просмотра источников необходимо:

  1. Войти в Яндекс.Метрику http://metrika.yandex.ru.
  2. Выбрать в списке счетчиков профиль сайта, по которому вы хотите просмотреть источники посещений по рекламе Prosale.
  3. В боковом меню выбрать «Отчеты ― Стандартные отчеты — Источники — Метки Openstat».

Отобразится график посещений по меткам Openstat.

В нижней части окна отобразится таблица источников посещений. Раскройте дерево, чтобы увидеть детализацию по Openstat-параметрам.

Выбрать одну из настроенных ранее целей для анализа можно в поле «Выберите цель».   

Отобразится график целевых визитов с вашей рекламы ProSale.

Конверсия по рекламе Prosale в Яндекс.Метрике

Для того чтобы посмотреть конверсию из рекламы Prosale по предварительно настроенным в Яндекс Метрике целям, необходимо:

  1. Войти в Яндекс.Метрику http://metrika.yandex.ru.
  2. Выбрать в списке счетчиков профиль сайта, по которому вы хотите посмотреть конверсию рекламы ProSale.
  3. В боковом меню выбрать «Отчеты ― Стандартные отчеты — Конверсии»:
  4. Сегментировать отчет по источнику. Для этого нажмите на плюс справа от «Визиты, в которых» и выберите поочередно значения «Источники > Последний источник > Метки -> Openstat-service». В поле поиска введите название параметра prom_prosale, выберите найденное значение и нажмите кнопку Применить.

​В результате сегментации отобразится отчет по рекламе ProSale, основанный на количестве посетителей, достигших настроенных целей на сайте, после перехода с вашей рекламы ProSale:

Чтобы просмотреть более подробный отчет по конверсиям относительно каждой из настроенных целей, нажмите на название цели (Просмотр контактной информации, Перезвоните мне, Сообщение с сайта, Заказ через корзину и т.п.).

 

Смотрите также: