Каталог ProSale - це функціонал для створення та просування товарів на маркетплейсі Prom.ua, який дозволить вам залучити більше покупців і збільшити продажі ваших позицій. Щоб збільшити кількість переходів і, як наслідок, продажів, використовуються додаткові канали трафіку для категорій і сторінок пошукової видачі на Prom.ua, такі як:
- контекстна реклама;
- CPA мережі;
- тизерні мережі;
- співпрацюємо з провайдерами, які надають послуги динамічного і класичного ретаргетингу.
Просування в Каталозі ProSale - це ефективно:
В середньому послуга Просування в Каталозі ProSale приносить в 2,5 рази більше переходів по вашим товарам і послугам, в 3 рази більше замовлень, повідомлень і дзвінків.
Ваші товари будуть відображатися тільки в релевантних категоріях товарів. Запускаючи кампанії для просування в Каталозі ProSale, ви платите тільки за реальні переходи цільової аудиторії. Вартість просування товарів в Каталозі ProSale залежить від встановленої вами ціни за клік в категорії, в якій розміщується товар або послуга.
Моделі оплати в Каталозі ProSale:
- Модель CPC (cost per click, або ціна за клік) заснована на оплаті за перехід користувача по оголошенню (за клік).
- Модель CPA (cost per action, або ціна за дію) передбачає оплату відсотка від вартості товару або фіксованої суми в грн за цільову дію користувача — замовлення товару. Докладніше про Доступ і Просування товарів у Каталозі ProSale по моделі CPA.
Налаштувати кампанію та вибрати модель можна наступним чином: Створення та налаштування кампаній.
Де відображаються товари в Каталозі ProSale?
|
|
В Каталозі ProSale існують такі типи видачі:
- Пошукова видача — це результати пошуку в Каталозі ProSale. Формується на основі запиту покупця, введеного їм в рядок пошуку.
- Тегова видача — результати пошуку при переході по посиланню з пошукової системи в Каталог ProSale. Також формується на основі запиту покупця.
- Видача в категорії — це те, що бачить покупець при переході в кінцеву категорію в Каталозі ProSale з допомогою меню категорій.
Для кожного з типів видачі можна встановити ціну за клік або відсоток від вартості товару / фіксовану суму грн, скориставшись налаштуваннями при створенні кампанії, розділ «Налаштування кампанії».
Детальний опис Як формується видача в Каталозі ProSale.
Кількість місць, які займають товари в Каталозі ProSale в категорії, залежить від конкуренції у категорії.
У тегах та пошуку кількість місць залежить від конкуренції і релевантності товарної позиції. При пошуку та в тегах відображаються тільки релевантні товарні позиції, тобто ті, які відповідають запиту користувача. Всі вибрані релевантні товарні позиції сортуються за ціною за клік сгенерованої оплате за СРА замовлення та CTR/співвідношенню оборота СРА замовлень до показів товарної позиції, та відображаються в такому порядку.
Зверніть увагу: у пошуку та в тегах на товарній позиції не відображається напис "Promo", всі товарні позиції виглядають як органічна видача.
Тегова та пошукова видача формується за такими критеріями.
При цьому ви залучаєте тільки цільову аудиторію, адже Каталог ProSale враховує користувацькі фільтри, наприклад: колір, ціну, товари зі знижками, подарунками, оптові і так далі.
У деяких випадках товари Каталогу ProSale можуть бути також відображені у:
- партнерських CPA мережах;
- тизерних мережах;
- видачі популярних пошукових систем;
- на сторінках соціальних мереж;
- на сайтах-партнерах, що входять до складу мереж динамічного ретаргетингу.
Кліки з зовнішніх майданчиків приведуть відвідувача на картку товару в Каталозі ProSale. Вартість зовнішнього кліку буде дорівнювати встановленій вами ціні кліку.
Від чого залежить частота відображення товарних позицій?
При наявності високої конкуренції частота відображення товарної позиції більшою мірою залежить від її популярності — кількості попередніх кліків по такій товарній позиції або замовлень даного товару, а також від встановленої вами ціни за клік/згенерованої суми оплати послуг за СРА замовлення.
Каталог ProSale працює за принципом конкурентної моделі. У налаштуваннях кампанії ви побачите мінімальну та максимальну ціну за перехід або відсоткову ставку/фіксовану ставку грн, яку встановили ваші конкуренти. Збільшуючи ціну за клік/ставку у відсотках або грн, ви отримуєте конкурентну перевагу при показі товарних позицій (при наявності переходів по товару або замовлень). У поєднанні з якісним заповненням інформації про товар, гарним фото, актуальною ціною, підвищення ціни за клік/ставки у відсотках або грн може істотно підвищити частоту показів, переходів з вашим товарних позиціях та їх конверсію.
Дізнатися статистику переходів по товарним позиціям, а також змінити ціну за клік або ставки для моделі оплати за замовлення, можна на сторінці кампанії. Докладніше про це дивіться документ Статистика Каталог ProSale.
Також частота показів товарних позицій залежить від:
- якості обслуговування компані - додатковий пріоритет у товарів компаній з відсотком позитивних відгуків від 95%;
- наявності Пром-оплати - у товарів з Пром-оплатою додатковий пріоритет.
Скільки коштує Доступ та Просування у Каталозі ProSale? Яка його ефективність?
Вартість доступу та просування товарів в Каталозі ProSale визначається самим продавцем: ви сплачуєте лише факт переходу користувачем по товарній позиції або оформлення замовлення з цього товару, незалежно від кількості його показів.
Мінімальна ціна за клік/мінімальна відсоткова ставка або ставка в грн встановлюється у відповідності з мінімальною ціною у категорії, в якій розміщується товар або послуга.
Зверніть увагу! З 12.04.2021 змінюється вартість послуги Доступу до Каталогу ProSale для ряду категорій.
Всі нові кампанії та нові товари, які будуть запущені/додані з 12.04.2021, будуть розміщуватися в каталозі ProSale згідно з новими мінімальними ставками.
Для діючих кампаній нові мінімальні ставки будуть застосовуватися з 05.05.2021, щоб дати можливість продавцям переглянути свій асортимент і налаштування кампаній в Каталозі ProSale. До 05.05.2021 в цих кампаніях застосовуються попередні ставки.
З 05.05.2021 для всіх кампаній застосовуються нові мінімальні ставки для їх розміщення в каталозі ProSale.
Детальніше про вартість Каталог ProSale.
Де налаштувати та запустити кампанію в Каталозі ProSale?
Створення кампанії в Каталозі ProSale можна виконати у розділі «Каталог ProSale».
Щоб налаштувати кампанію в Каталозі ProSale, створіть нову або скористайтеся стандартною, заздалегідь налаштованою нашими фахівцями, кампанією.
Кожна кампанія містить товари, а також послуги, які будуть показуватися одночасно. Запустити кампанію можна в один клік - натиснувши на кнопку «Запустити».
Детальніше про створення та налаштування кампаній дивіться документ Запуск кампанії.
Як управляти кампаніями?
Кампанію в Каталозі ProSale можна гнучко налаштовувати під ваші потреби. Ви можете:
- додавати або змінювати обмеження по бюджету вашої кампанії та/або терміну її проведення;
- додавати та змінювати регіони показу товарних позицій;
- дивитися загальну та детальну статистику показів та переходів;
- дивитися статуси всіх ваших кампаній;
- встановлювати ціну за клік по товарній позиції або відсоткову ставку/ставку в грн орієнтуючись на мінімальне, середнє та максимальне значення ціни за клік/ціни за замовлення, встановлене усіма продавцями у відповідній категорії;
- додавати та видаляти з кампанії групи товарів та окремі товарні позиції.
Міняти ці параметри можна на сторінці створення кампанії. Детальніше про це дивіться документ Запуск кампаній Каталог ProSale.
Як збільшити кількість переходів по товарним позиціям?
Якщо ви хочете отримати більше переходів по своїх товарів, вам необхідно, щоб вони відображалися частіше. Для цього попрацюйте з карткою товару та встановіть конкурентну вартість позиції. При високій конверсії в перехід/замовлення підвищення встановленої ціни переходу або відсоткової ставки вплине на частоту відображення ваших товарів/послуг потенційним покупцям. Встановлюючи ціну переходу за товарною позицією/ставкою у відсотках від ціни товару або фіксовану суму оплати послуги в грн, орієнтуйтеся на поточний стан цін інших компаній, що також видаються в Каталозі ProSale.
Про те, як підвищити вартість переходу та подивитись ціни інших компаній, читайте документ Вартість Каталог ProSale.
Які товарні позиції видаються в Каталозі ProSale?
Ви можете просувати всі опубліковані товари своєї компанії зі статусом «в наявності» та «під замовлення».
У шаблонні (попередньо створені нашими фахівцями) кампанії, такі, як «Роздрібні товари» або «Товари з вітрини», не можна додавати товари та послуги вручну. Тому за допомогою шаблонних кампаній просуваються товари, додані в них автоматично за умовами відповідного шаблону.
В кампанії, створені вручну, можна додати будь-які товари та послуги з вашого асортименту. При цьому всі зміни, зроблені вами в товарних позиціях, автоматично відображаються в Каталозі ProSale.
Зверніть увагу! Позиції зі статусом «чернетка», «видалена», «прихована» та «немає в наявності», не відображаються в Каталозі ProSale, навіть якщо вони були додані у кампанію. Показ таких товарних позицій призупиняється до зміни статусу товарів на «опублікований» та «є в наявності/під замовлення».
Обов'язкова умова для товару, щоб відображатися в Каталозі ProSale — наявність хоча б однієї фотографії. Це обмеження діє тільки для нових кампаній.
Для запущених кампаній в Каталозі ProSale:
- якщо були покази товару, то він не видаляється з кампанії, а переводиться в статус «не показується» в Каталозі ProSale;
- якщо показів товару не було — він видаляється з кампанії.