Каталог ProSale – это функционал для создания и продвижения товаров на маркетплейсе Prom.ua, который позволит вам привлечь больше покупателей и увеличить продажи ваших позиций. Чтобы увеличить количество переходов и, как следствие, продаж, используются дополнительные каналы трафика для категорий и страниц поисковой выдачи на Prom.ua, такие как:
- контекстная реклама;
- CPA сети;
- тизерные сети;
- сотрудничаем с провайдерами, предоставляющими услуги динамического и классического ретаргетинга.
Продвижение в Каталоге ProSale – это эффективно:
С момента запуска количество переходов в день выросло на 203%. В среднем услуга Продвижения в Каталоге ProSale приносит в 2,5 раза больше переходов по вашим товарам и услугам, в 3 раза больше заказов, сообщений и звонков.
Ваши товары будут отображаться только в релевантных категориях товаров. Запуская кампании для продвижения в Каталоге ProSale, вы платите только за реальные переходы целевой аудитории или за оформленные заказы. Стоимость продвижения товаров в Каталоге ProSale зависит от установленной вами цены за клик или процентной ставки/фиксированной ставки грн в категории, в которой размещается товар или услуга.
Модели оплаты в Каталоге ProSale:
- Модель CPC (cost per click, или цена за клик) основана на оплате за переход пользователя по объявлению (за клик).
- Модель CPA (cost per action, или цена за действие) основана на оплате процента от стоимости товара или фиксированной суммы в грн за целевое действие пользователя — заказ товара. Подробнее о Доступе и Продвижении товаров в Каталоге ProSale по модели CPA.
Настроить кампанию и выбрать модель можно следующим образом: Создание и настройка кампаний.
Где отображаются товары в Каталоге ProSale?
|
|
В Каталоге ProSale существуют такие типы выдачи:
- Поисковая выдача это результаты поиска в Каталоге ProSale. Формируется на основе запроса покупателя, введенного им в строку поиска.
- Теговая выдача это результаты поиска при переходе по ссылке из поисковой системы в Каталог ProSale. Также формируется на основе запроса покупателя.
- Выдача в категории это то, что видит покупатель при переходе в конечную категорию в Каталоге ProSale с помощью меню категорий.
Для каждого из типов выдачи можно установить цену за клик или процент от стоимости товара/фиксированную сумму грн., воспользовавшись настройками при создании кампании, раздел «Установка цен для источников трафика».
Подробное описание Как формируется выдача в Каталоге ProSale
Количество мест, которые занимают товары в Каталоге ProSale в категории, зависит от конкуренции в категории.
В тегах и поиске количество мест зависит от конкуренции и релевантности товарной позиции в Каталог ProSale. При поиске и в тегах отображаются только релевантные товарные позиции, то есть те, которые отвечают запросу пользователя. Все выбранные релевантные товарные позиции сортируются по цене за клик или сгенерированной оплате за СРА заказы и CTR/соотношению оборота СРА заказов к показам товарной позиции, и отображаются в таком порядке.
Обратите внимание! В поиске и в тегах на товарные позиции не отображается надпись "Promo", все товарные позиции выглядят как органическая выдача.
Теговая и поисковая выдача формируется по таким критериям.
При этом вы привлекаете только целевую аудиторию, ведь Каталог ProSale учитывает пользовательские фильтры, например: цвет, цену, товары со скидками, подарками, оптовые и так далее.
В некоторых случаях товары Каталога ProSale могут быть также показаны в:
- партнерских CPA сетях;
- тизерных сетях;
- выдаче популярных поисковых систем;
- на страницах социальных сетей;
- на сайтах-партнерах, входящих в состав сетей динамического ретаргетинга.
Клики с внешних площадок приведут посетителя на карточку товара в Каталоге ProSale. Стоимость внешнего клика будет равна установленной вами цене клика.
От чего зависит частота отображения товарных позиций?
При наличии высокой конкуренции частота отображения товарной позиции в большей степени зависит от ее популярности — количества предыдущих кликов по такой товарной позиции или заказов данного товара, а также от установленной вами цены за клик/сгенерированной суммы оплаты услуги за СРА заказы.
Каталог ProSale работает по принципу конкурентной модели. В настройках кампании вы увидите минимальную и максимальную цену за переход или процентную ставку/фиксированную ставку грн, которую установили ваши конкуренты. Увеличивая цену за клик/ ставку в процентах или грн, вы получаете конкурентное преимущество при показе товарных позиций (при наличии переходов по товару или заказов). В сочетании с качественным заполнением информации о товаре, хорошим фото, актуальной ценой, повышение цены за клик/ставки в процентах или грн может существенно повысить частоту показов, переходов по вашим товарным позициям и их конверсию.
Узнать статистику переходов по товарным позициям, а также изменить цену за клик или ставки для модели оплаты за заказ, можно на странице создания кампании. Подробнее об этом смотрите документ Статистика Каталог ProSale.
Также частота показов товарных позиций зависит от:
- качества обслуживания компании — дополнительный приоритет у товаров компаний с процентом положительных отзывов от 95%;
- наличия Пром-оплаты — у товаров с Пром-оплатой дополнительный приоритет.
Сколько стоит Доступ и Продвижение в Каталоге ProSale? Какая его эффективность?
Стоимость доступа и продвижения товаров в Каталоге ProSale определяется самим продавцом: вы платите только за факт перехода пользователем по товарной позиции или оформление заказа по этому товару, независимо от количества его показов.
Минимальная цена за клик/минимальная процентная ставка или ставка в грн устанавливается в соответствии с минимальной ценой в категории, в которой размещается товар или услуга.
Обратите внимание! С 12.04.2021 изменяется стоимость услуги Доступа к Каталогу ProSale для ряда категорий.
Все новые кампании и новые товары, которые будут запущены/добавлены с 12.04.2021, будут размещаться в Каталоге ProSale согласно новым минимальным ставкам.
Для действующих кампаний новые минимальные ставки будут применяться с 05.05.2021, чтобы дать возможность продавцам пересмотреть свой ассортимент и настройки кампаний в Каталоге ProSale. До 05.05.2021 в этих кампаниях применяются предыдущие ставки.
C 05.05.2021 для всех кампаний применяются новые минимальные ставки для их размещения в Каталоге ProSale.
Подробнее о стоимости Каталог ProSale
Где настроить и запустить кампанию в Каталоге ProSale?
Создание кампании в Каталоге ProSale можно выполнить в разделе «Каталог ProSale».
Чтобы настроить кампанию в Каталоге ProSale, создайте новую или воспользуйтесь стандартной, заранее настроенной нашими специалистами, кампанией.
Каждая кампания содержит товары, а также услуги, которые будут показываться одновременно. Запустить кампанию можно в один клик — нажав на кнопку «Запустить».
Подробнее о создании и настройке кампаний смотрите документ Запуск кампании.
Как управлять кампаниями?
Кампанию в Каталоге ProSale можно гибко настраивать под ваши потребности. Вы можете:
- добавлять или изменять ограничения по бюджету вашей кампании и/или срокам ее проведения;
- добавлять и изменять регионы показа товарных позиций;
- смотреть общую и подробную статистику показов и переходов;
- смотреть статусы всех ваших кампаний;
- устанавливать цену за клик по товарной позиции или процентную ставку/ставку в грн ориентируясь на минимальное, среднее и максимальное значение цены за клик/цены за заказ, установленное всеми продавцами в соответствующей категории;
- добавлять и удалять из кампании группы товаров и отдельные товарные позиции.
Менять эти параметры можно на странице создания кампании. Подробнее об этом смотрите документ Запуск и создание кампаний Каталог ProSale.
Как увеличить количество переходов по товарным позициям?
Если вы хотите получить больше переходов по своим товарам, вам необходимо, чтобы они показывались чаще. Для этого поработайте с карточкой товара и установите конкурентную стоимость позиции. При высокой конверсии в переход / заказ повышение установленной цены перехода или процентной ставки повлияет на частоту отображение ваших товаров / услуг потенциальным покупателям. Устанавливая цену перехода по товарной позиции/ставки в % от цены товара или фиксированную сумму оплаты услуги в грн, ориентируйтесь на текущее состоянии цен других компаний, что также выдаются в Каталоге ProSale.
О том, как повысить стоимость перехода и посмотреть цены других компаний, читайте документ Стоимость Каталог ProSale
Какие товарные позиции выдаются в Каталоге ProSale?
Вы можете продвигать все опубликованные товары своей компании со статусом «в наличии» и «под заказ».
В шаблонные (предустановленные нашими специалистами) кампании, такие, как «Розничные товары» или «Товары с витрины», нельзя добавлять товары и услуги вручную. Поэтому при помощи шаблонных кампаний продвигаются товары, добавленные в них автоматически по условиям соответствующего шаблона.
В кампании, созданные вручную, можно добавить любые товары и услуги из вашего ассортимента. При этом все изменения, сделанные вами в товарных позициях, автоматически отображаются в Каталоге ProSale.
Обратите внимание! Позиции со статусом «черновик», «удален», «скрыт» и «нет в наличии» не отображаются в Каталоге ProSale, даже если они были добавлены в кампанию. Показ таких товарных позиций приостанавливается до смены статуса товаров «на опубликован» и «есть в наличии/под заказ».
Обязательное условие для товара, чтобы отображаться в Каталоге ProSale - наличие хотя бы одной фотографии. Это ограничение действует только для новых кампаний.
Для запущенных кампаний в Каталоге ProSale:
- если показы товара были, то он не удаляется из кампании, а переводится в статус “не показывается” в Каталоге ProSale;
- если показов товара не было - он удаляется из кампании.